La question de marketing la plus importante de cette décennie : Quels sont les droits des annonceurs en matière de données ?

La décision de Google de réduire la visibilité des annonceurs dans les rapports sur les termes de recherche soulève de grandes questions sur l'accès aux données à l'ère de l'automatisation.

Avec la dernière décision de Google de retirer aux annonceurs les informations sur les termes de recherche (certaines agences ont signalé une perte de données de l’ordre de 25 à 30 % ou plus), le tollé de frustration a poussé certains à lancer des poursuites judiciaires.

Plus précisément, il semble y avoir trois réactions principales à ce changement :

Ceux qui pensent que les annonceurs sont propriétaires des données, ou du moins que les données font partie de ce pour quoi ils paient, et ont donc droit à toutes les données. Ce sont les plus susceptibles d’être indignés, car ils estiment que leurs droits ont été bafoués par des décisions comme celle-ci.
Ceux qui pensent que Google (ou la plateforme) est propriétaire des données, et que les annonceurs jouent simplement dans le cadre du programme élu. Ce sont les plus susceptibles d’ignorer le récent brouhaha (ou même cet article !) et de croire simplement que les annonceurs devraient s’adapter aux changements.
Ceux qui se trouvent quelque part au milieu. Ils n’ont peut-être pas d’opinion arrêtée sur qui possède ou non les données, mais ils pensent également que les annonceurs ont certains droits et que la plateforme ne peut pas simplement faire ce qu’elle veut sans risque de ramifications juridiques ou de surveillance.

Pourquoi la conversation sur la propriété des données est-elle si importante pour le marketing ?

Bien que je ne sois pas un expert en matière de protection des données, et que vous ne devriez vraiment pas venir me voir pour un avis juridique (voilà, c’est l’addendum juridique que vous espériez), je voulais au moins enquêter sur les droits et la propriété des données et partager cela avec la communauté du marketing.

Ce que j’ai trouvé n’est probablement pas une surprise, et c’est pourquoi je pense que c’est la conversation la plus importante qui se déroule en ce moment, et dans un avenir proche, avec le marketing numérique. Cela entre dans la conversation sur la vie privée. Cela entre dans la conversation sur le stockage des données. Cela entre dans la conversation sur l’automatisation. Cela se retrouve dans la commercialisation de presque toutes les manières possibles à l’heure actuelle. Je ne pense pas qu’il soit exagéré de dire que c’est la conversation qui façonnera l’industrie du marketing numérique pour les décennies à venir.

Personnellement, je suis heureux des conversations qui font avancer les choses en nous aidant à être toujours plus sûrs dans l’utilisation et le stockage des données en ligne. Bien que j’admette que je sois alarmée par les législateurs qui prennent des décisions qui affectent notre industrie et qui ne savent pas comment Facebook gagne son argent, comment pouvez-vous légiférer correctement sur l’industrie de la publicité si vous ne comprenez pas l’existence fondamentale de l’industrie de la publicité – mais je m’écarte du sujet.

Quelle est, à mon avis, la question centrale qui aura le plus d’impact sur les spécialistes du marketing dans les décennies à venir ?

Je pense que la question est la suivante : “Quels sont les droits des annonceurs sur les données marketing que nous utilisons pour nos décisions ? Creusons dans les suivantes.

Bien que je ne sois pas un expert en matière de protection des données, et que vous ne devriez vraiment pas venir me voir pour un avis juridique (voilà, c’est l’addendum juridique que vous espériez), je voulais au moins enquêter sur les droits et la propriété des données et partager cela avec la communauté du marketing.

Ce que j’ai trouvé n’est probablement pas une surprise, et c’est pourquoi je pense que c’est la conversation la plus importante qui se déroule en ce moment, et dans un avenir proche, avec le marketing numérique. Cela entre dans la conversation sur la vie privée. Cela entre dans la conversation sur le stockage des données. Cela entre dans la conversation sur l’automatisation. Cela se retrouve dans la commercialisation de presque toutes les manières possibles à l’heure actuelle. Je ne pense pas qu’il soit exagéré de dire que c’est la conversation qui façonnera l’industrie du marketing numérique pour les décennies à venir.

Personnellement, je suis heureux des conversations qui font avancer les choses en nous aidant à être toujours plus sûrs dans l’utilisation et le stockage des données en ligne. Bien que j’admette que je sois alarmée par les législateurs qui prennent des décisions qui affectent notre industrie et qui ne savent pas comment Facebook gagne son argent, comment pouvez-vous légiférer correctement sur l’industrie de la publicité si vous ne comprenez pas l’existence fondamentale de l’industrie de la publicité – mais je m’écarte du sujet.

Quelle est, à mon avis, la question centrale qui aura le plus d’impact sur les spécialistes du marketing dans les décennies à venir ?

Je pense que la question est la suivante : “Quels sont les droits des annonceurs sur les données marketing que nous utilisons pour nos décisions ? Creusons dans les suivantes.

2B Agency – Agence de communication digitale

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